中国「直播带货」夯,估今年规模逼近上兆人民币

找网红叫卖商品的「直播带货」,成了近来中国电商最热门的趋势,估计今年市场规模可能接近上兆人民币。中国短影片平台抖音(TikTok)、电商巨擘阿里巴巴和京东商城,纷纷投入战场。日经新闻、南华早报报导,iResearch 估计,今年直播带货的市场规模,将达9,610 亿人民币,数字是去年的两倍,约占中国网路销售的近10%。抖音母公司字节跳动视为大好机会,有望挑战阿里巴巴在中国电商的霸主地位。目前字节跳动的多数营收来自广告,该公司有意跨足电商,分散收入来源。

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直播带货和传统的平面或电视广告不同,用户能直接和直播主对话、了解产品。中国百联集团在上海经营4 家人气百货公司,5 月份开始在抖音上直播;开卖首天,3 小时营业额就冲上3 亿人民币。今年春天,抖音增加了程式内购买功能,让观看直播的用户,可以一键下单血拼,无需转到阿里巴巴或其他电商网站购买。网红是直播要角,他们若能成功号召粉丝,可以创造惊人业绩。举例而言,「口红一哥」李佳琦是中国网路名人,北京居民Maggie Li 从未参加过中国电商的618 购物节活动,今年却在口红一哥的鼓吹下,砸下1.3 万人民币购买李佳琦推荐的产品。

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中国零售经济日益受到名人光环影响,几乎所有网路消费者都遵循偶像的建议购物。眼看市场新趋势成形,中国电商巨擘京东和阿里巴巴也加入战局。今年5 月底,京东和另一短影片平台快手合作;阿里巴巴也推出淘宝直播,618 购物节首日,淘宝直播的交易量达51 亿人民币。

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